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導讀:計算機圖書出版商O'Reilly傳媒(O'Reilly Media)數字創新部副總裁安德魯‧薩維卡斯(以下簡稱“薩”)近日接受了《福布斯》記者(以下簡稱“記”)採訪,揭示了電子書盈利的秘密,並認為電子書的興起不會影響紙質版圖書銷量,以下是文章主要內容: 出版和傳媒行業內外的許多人都因電子書發展受困而對手機付費內容提出質疑,對此我不敢苟同。2008年12月,O'Reilly傳媒的《iPhone完全手冊》(iPhone: The Missing Manual)以iPhone應用軟件的形式出版。自首發以來,該書的iPhone電子版銷量遠超紙質版,成為熱銷產品。我們從中可以學到諸多經驗,以下是我與薩維卡斯的問答錄: 問:《iPhone完全手冊》iPhone電子版是一種反常現象?畢竟,iPhone用戶是該手冊最有可能的讀者。 薩:習慣性思維告訴我們,選擇試驗項目,要選擇具有高成功性的項目。《iPhone完全手冊》的作者是暢銷書作者,書名題目又炙手可熱。我們准備推出20余本iPhone電子版圖書,但實際上我們預計,銷量最好的還是《iPhone完全手冊》。 問: iPhone是你們提供內容最好的方式? 薩:對于我們眾多讀者,在看完我們的一本編程類圖書後,就會考慮到使用iPhone。iPhone是適合此類閱讀的最佳方式。 問:你們iPhone電子版的銷售額要大于紙質版?計算機圖書市場已經擁有一定規模,如果你們轉型為iPhone應用軟件提供商,那就要對出版業務說再見了。 薩:數據顯示,電子版的銷售增長並沒有使我們的紙質版市場份額降低。2004年,我們紙質版計算機圖書的零售市場份額是14%,現在上升到了16%。據尼爾森Bookscan的數據顯示,自《iPhone完全手冊》iPhone電子版去年12月上架後,其銷量幾乎是同期兩本同類競爭題材圖書銷量之和。 我們來看1月中旬的數據,亞馬遜90天、30天和7天以來該書紙質版的平均銷量是穩步增長的,這表明iPhone電子版的銷售並沒有打壓紙質版,有可能還有助于紙質版銷售。不過,我不能提供具體數據,但我可以告訴你,通過提供iPhone電子版,該書銷售額增長了一倍。 |