借力世界读书日,倡导全民阅读风
——全民阅读状况调查报告
在全国上下掀起又一轮文化建设高潮、积极倡导构建全民阅读的大背景下,第14个“世界读书日”悄然到来。
“推动全民阅读、提升民族文化素质、积极推进学习型社会的建设”,是国家倡导全民阅读的根本目的,自2006年4月23日第11个“世界读书日”开始,新闻出版总署就开始联合10个部委发出通知,倡议开展全民阅读活动。轰轰烈烈的全民阅读活动已开展4年,全国各地都已逐步形成有地域文化特色的全民阅读活动,这些活动对民众的阅读有多大促进?读者对已经形成的阅读环境有怎样的期许?带着一系列问题,新华书店读者调查中心在北京地区几家颇具代表性的文化机构展开广泛的读者调查活动,以期对全民阅读状况有一个大致了解。
新华书店读者调查中心对首都图书馆、新华书店王府井书店和北京国际图书城(北京台湖)的读者进行了抽样调查。本次调查采用问卷调查的形式,共发出问卷调查表600份,回收400份,有效调查表为380份,有效率达95%。以下分析均以有效样本为基础。
调查基本情况
作为立足新华书店卖场、服务出版行业的专业性调查机构,新华书店读者调查中心选择在比较有代表性的北京地区发放问卷。北京是全国的政治文化中心,而调查中心所选取的王府井书店、北京国际图书城以及首都图书馆,则分别是超大型零售卖场、现代化批销购书中心以及综合性公共图书馆的典型代表。
参与此次调查的380份有效样本中,男性读者174人,占45.8%,女性读者206人,占54.2%。从年龄结构来看,参与调查的读者主要集中在19岁到45岁之间,共305人,占所有参与读者的80.3%,其中25岁到30岁的读者最多,占到读者总数的38.9%。
从学历构成上看,参与调查的读者中,大学本科人数达到51%,其次是大专人数占24.7%,大专以上学历的读者共占84%,参与调查的读者学历普遍较高(如图1),这与抽样调查选择的场所不无关系。
从职业构成来看,参与调查的读者中所占比例最大的是国家机关、企事业单位负责人,占38.4%,其次是商业、服务业人员,占17.1%,科研人员、文职人员、执法人员、学生、私营个体、文化传媒、离退休人员所占比例相差不多,均在5%左右。
由于有的题目为多选题,所以统计人数之和有可能超过380,比例之和超过100%。

图1
纸质媒体地位难以撼动
随着网络和多媒体技术的日趋成熟,读者获取信息的形式更加丰富,网络以及手机等便携设备的广泛应用,打破了传统纸质媒体一统天下的局面,并迅速抢占阅读市场,这些新兴媒体具有纸质媒体无可比拟的优势——更新快、费用低、方便携带。报纸行业是受到新媒体冲击最大的纸质媒介,国内外许多报纸濒临倒闭,一些报纸正向数字化、网络化发展。那么,现在读者的阅读习惯是否真的发生根本性的转变呢?
调查数据分析结果显示,绝大多数读者的阅读习惯并没有发生显著变化,他们主要通过纸质媒体进行阅读。在380名读者中,通过图书阅读的有324位,占85.3%,通过杂志阅读的有254位,占66.8%,通过报纸阅读的有234位,占61.6%。而通过网络阅读的读者只有147位,占38.7%,通过掌上设备阅读的读者22位,所占比例不到6%,可见纸质媒体的地位相当稳固,新媒体阅读目前还只是传统纸质阅读的一种辅助和延伸(如图2)。
新闻出版总署柳斌杰署长曾在世界读书日期间接受媒体访问时表示,“传统纸质阅读和网络阅读相互补充、共同发展,将会构成现代阅读形态的两大体系”。纸质阅读对于深层次知识研读和深度学术交流根据价值,纸质媒体仍然是简便易带、随时可读、老少适合的一种载体,最能够表现和传达细致入微的情感和深刻思想,代表着一种阅读的传统和理念。虽然在我们的调查数据中显示,纸质媒体具有不可替代性,但无可否认的是,网络阅读、数字媒体这样的新兴媒介具有不可阻挡的发展前景。

图2
多数读者阅读状况良好
从调查结果中发现,每周阅读时间的选项中,有125人达到2-7小时,占32.9%,有160人达到7-15小时,占42.1%,每周阅读时间在2小时以下的只有62人,占15.7%。可见,有近85%的人每周阅读时间都在2小时以上(如图3)。从每月阅读图书本数来看,不看书的仅7人,占1.8%,看1-3本的有161人,占42.4%,看3-5本的有180人,占47.4%,有32人看5本以上的图书,占总数的8.4%。
无论是从阅读时间和阅读图书本数来看,多数人有着良好的阅读习惯(如图4)。在这里需要说明的是:样本空间中,国家机关、企事业单位负责人占有近4成的比例,他们中每周阅读时间达2-7小时的有19.2%的比例,每周阅读时间达7-15小时的有66.4%的比例,而他们中每月阅读图书本数有3-5本的比例高达78%。无可否认,这一部分职业人群具有学历较高、热爱读书等特征,在一定程度上,拉高了调查总体的阅读水平。由此我们也可以欣喜地看到,作为社会发展中流砥柱的这部分人群,已经基本养成了阅读的良好习惯。
从阅读目的来看,有61%的读者为了学习新知识、新技能而阅读,54%的读者为了工作需要而阅读,49%的读者读书则是为了提高修养、开阔见识,43%的读者把阅读当作休闲娱乐的一种方式。由此可见,读者阅读的目的最主要是为了满足求知欲,其次是为了胜任工作。同时,提高修养、开阔见识和休闲娱乐的比例也很高,体现出阅读无论是在学习、工作还是生活中都是必不可少的(如图5)。
这组调查数字向社会上普遍诟病的所谓“功利阅读”发出一枚冷箭。的确,倡导全民阅读的根本目的在于构建学习型社会,营造全社会的书香氛围,仅为功利的目的而读书,从一定程度上讲,违背了倡导全民阅读的初衷。

图3

图4

图5
2/3的读者参加过读书活动
调查数据中,有2/3的读者参加过读书活动,在这些读者当中,参加读书活动的主要原因是“方便得到图书信息”,占38.8%的比例,其次是“单位组织”,占31%。1/3的读者没有参加过读书活动,这些读者中最主要原因是“不知道有类似活动”,占13.5%,“没有时间”的比例排在第二位,占8.3%。在所有读者中,有70%的读者希望参加读书讲座,希望参加签名售书和书展的读者各占43.3%和42.3%。(如图6)

图6
半数读者对自己的阅读情况表示满意
读者对自己阅读情况的满意度调查中,有53.7%的读者表示“比较满意”,有35.7%的读者表示“一般”,表示“非常满意”的读者占5.3%,表示“比较不满意”的占4.3%,表示“很不满意”的仅有1%。
图书市场概况
小说散文类图书最受欢迎
调查的读者中,阅读图书的种类主要集中在4个方面:小说散文类、学术文化类、生活健康类、和人物传记类,分别占65.3%、43.8%、36.8%和23.8%的比重,而经济管理类图书只列第五,占17.8%的比例。少儿类所占比例最低,不足2%。政治军事类、计算机类、科普类、英语类都各占10%左右的比例。
小说散文类图书有着广泛的阅读群体,销售排行一直名列前茅,从历史小说《明朝那些事》系列,探险类小说的《藏地密码》系类,再到职场类小说《杜拉拉升职记》系列,体现出小说类图书的趋势正向大众化娱乐化实用化发展。健康类图书在经济危机中异军突起,人们在沉重的工作压力中越来越认识到健康的重要性,《求医不如求己》和《从头到脚说健康》是最成功的范例。在经过2007年井喷式增长后,经济类图书随着经济危机的来袭持续走低,投资类图书如理财炒股的图书已经淡出市场,在经济危机面前,人们更多地去思考和分析,经济类图书的热点转向了有关经济危机的思考和经济学家对宏观经济的分析。、.
宣传和价格影响阅读
新书的信息要及时传递给读者,还得依靠广告的力量。调查显示,有55.8%的读者是通过广告宣传了解新书的。据此数据分析,出版社应该跳出只负责出版图书的局限性,加强与书店的合作,加大宣传图书的力度,通过各种途径将新书信息更快地传递给读者。如今,新书宣传多采取作者签售、发布会活动等形式,活泼有余但内涵不足。调查中,有读者反映,如今的新书发布活动像是作秀,更希望能够通过丰富活泼的活动形式,挖掘书香内涵,真正培养起阅读兴趣。
另外,一本新书口碑的好坏对该书信息的传递起着至关重要的作用,有52.5%的读者是通过亲友介绍了解新书的,而通过逛书店了解新书的读者占46%,通过网络排行榜的读者占23.3%。
影响阅读的主要因素是“书价过高”,持这种态度的读者比例高达67.5%,其次是“没有时间读书”,占41.3%。“缺少读书氛围”和“不知道如何选择好书”各占10.8%和9.5%的比例。列在第三、第四位,选择“不爱看书”的比例非常少,只有1%。(如图7)对于书价的看法,读者一直以来都认为是偏高的,再加上去年纸价的上涨,导致图书价格普涨2-5元,无疑更加深了读者对书价过高的认定。“没有时间读书”的读者占了这么高的比例值得我们深思。如果说是生活节奏日益加快导致人们“没时间读书”,那么为什么生活节奏比中国快很多的日本的国民阅读率比中国高很多呢?专家指出,从小没有养成阅读习惯是影响阅读率的真正原因。

图7
加大公共服务建设,倡导全民阅读
图书馆借阅率不高
调查数据表明,读者主要是通过书店购买的途径来阅读图书,比例高达67.5%,在书店阅读也占了50.8%的比例,而到图书馆借阅的比例仅有22.3%,甚至比上网购买比例27.3%和网上浏览比例24%还低。(如图8)
我们的调查样本中有一部分就是首都图书馆的读者,但是从调查数据中可以看出,书店阅读的比例仍然远远高出图书馆阅读比例,这是什么原因造成的呢?让我们从以下几个方面将书店与图书馆进行对比。首先在图书质量和更新方面。书店以市场为导向,以售书为目的,而书店面积有限,要紧跟形势,抓住读者的需求,书店必须保持很高的图书更新率,因此在书店可以找到最新出版的各个领域的图书。图书馆以公共服务为目的,没有市场驱动,受财政拨款的制约,新书更新慢,很多馆藏图书都是旧书老书,书中的知识和观念已经不能符合读者的需求。其次,大大小小的书店是遍地开花,读者可以很随意地到附近的书店看书,而图书馆数量跟书店相比实在太少,读者专门去图书馆借阅要花费不少时间。而且图书馆开闭馆时间和读者工作时间有很大的重叠,再加上日益加快的生活节奏,除了节假日和周末,读者很难有时间和精力去图书馆借阅。虽然图书馆在借阅条件和阅读环境方面均优于书店,但是这些并不能满足读者主要的阅读需求。
图书馆借阅率低的问题一直是困扰图书馆界的一大难题。十六大以来,党和政府大力推动公共文化服务体系建设,十七大更是把“公共文化服务体系基本建立”作为2020年全面建成小康社会的目标之一,其中就包括公共图书馆的建设。2009年4月中旬,中国图书馆学会举办的“构建公共图书馆服务体系嘉兴论坛”,论坛的核心议题就是构建公共图书馆服务体系——总分馆建设问题,总分馆服务体系的建设,就是为了解决读者旺盛的阅读需求与图书馆服务能力偏低之间的矛盾,满足读者就近、便捷的阅读需求。

图8
“世界读书日”仍需加大宣传
调查结果显示,只有近四成的读者知道“世界读书日”,多数读者对“世界读书日”并不了解,为了提高民族文化竞争力,政府一直都在大力倡导全民阅读这一主题。1997年1月,中央宣传部、文化部、国家教委、国家科委、广播影视部、新闻出版署、全国总工会、共青团中央、全国妇联9个部委共同发出了《关于在全国组织实施“知识工程”的通知》,提出了实施“倡导全民读书,建设阅读社会”的“知识工程”。
2000年,“全国知识工程领导小组”把每年的12月定为“全民读书月”。2006年4月,中共中央宣传部、中央文明办、新闻出版总署、文化部、教育部、总政宣传部、全国总工会、共青团中央、全国妇联、中国科协、中国作协等11家部委,组织和倡导“全民阅读活动”,向社会发出《关于开展全民阅读活动的倡议书》,号召在2006年4月23日“世界读书日”前后,开展“爱读书,读好书”的全民阅读活动。在今年3月召开的“两会”上,连续5年向全国政协提交了设立“国家阅读节”提案的朱永新再次向全国人大提交这一议题,得到不少委员和民众的支持。温家宝总理也表示了赞成。即将迎来第14个世界读书日之际,中宣部、新闻出版总署联合印发《关于进一步推动做好全民阅读活动的通知》,就是为了进一步推动全民阅读活动的开展,在全社会形成“多读书、读好书”的文明风尚。
通过实地对读者进行问卷调查,新华书店读者调查中心收集到读者阅读情况的第一手资料,并结合行业状况分析,得到以上调查报告,希望对出版机构把握读者市场,了解读者的需求与购买意向起到参考作用。
(新华书店总店信息中心)
(支持单位:新华书店读者调查中心、《新华书目报》、中版广告有限责任公司、王府井新华书店、北京国际图书城、首都图书馆)